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2022游戏出海如火如荼 掌趣科技全球发展提速
发布日期:2022-06-10 13:31    点击次数:103

  2021年,中国游戏全球发展持续加速,根据newzoo等机构的统计:2021年度,全球游戏市场规模中,从总游戏规模到移动游戏领域,中国都稳居全球首位。其中,在移动游戏领域,中国以313.7亿美元的收入位居全球首位。其次为美国、日本、韩国、印度等国家市场。进入到2021年,中国移动游戏全球发展仍然保持较快增速,最新数据显示:1月中国移动游戏海外市场呈现强势增长态势,中国共34个手游发行商进入2022年1月收入榜全球前100名,合计吸金22.6亿美元。其中30家游戏发行商海外收入超过11亿美元,占总收入的51%。

  对此,机构预计,2022年,中国游戏尤其是移动游戏出海还将呈现如火如荼的良性发展态势,到2025年,中国移动游戏出海收入甚至会达到328.98亿美元。

  全球开花 中国游戏展现强大竞争力

  实际上,近年来,在中国游戏强势崛起的背景下,中国游戏在海外各个主要市场均展现出了强大的竞争实力。根据酷量科技近期发布的《2021中国移动游戏出海年度报告》显示,在美国、日本、韩国、印度、英国、德国、印度尼西亚、加拿大等主要市场中,中国游戏无论在免费榜还是畅销榜上,都占据了主要位置。

  根据各国Google Play Store游戏榜TOP 100显示,免费榜中,中国游戏数量占到5%~20%左右。在畅销榜中,中国游戏数量占据约20%~50%。在美国畅销榜中,中国游戏占比26%。日、韩市场畅销榜占比均为35%,在印尼市场,中国游戏在畅销榜的占比甚至高达44%。

  对于中国游戏在海外的发展,业内普遍认为:在政策层面鼓励出海的背景下,中国游戏厂商研发实力日渐提升,主流厂商海外布局日渐深入全面,这是中国游戏全球崛起的核心。与此同时,海外手游渗透率和付费仍有较大提升空间,按照这一趋势,2022年,中国游戏出海将有望实现更大的发展。

  布局深化 掌趣科技全球发展有望再提速

  面对整个行业海外良好的发展势头,越来越多的国内厂商开始不断深化其全球布局,以期在未来取得更大的竞争优势。这其中,掌趣科技堪称是其中的佼佼者。

  一直以来,掌趣科技都以全球化发展而著称。2020年,掌趣科技境外营收甚至超越了国内市场收入,并长期保持在50%左右的较高比例。尽管如此,掌趣科技显然对目前的全球发展仍不满意。进入到2022年,掌趣科技再次对经营策略进行调整和升级,公司动态确定了的经营策略调整和升级,提出了“大力拓展海外市场,提升海外市场占有率”的新目标。掌趣科技方面还表示:2022年,将持续调配内部资源,聚拢外部人才,不仅在产品研发层面更聚焦广受全球市场欢迎的SLG产品,在发行运营层面也将进一步完善的全球化发行能力。从这一策略来看,不排除未来海外市场成为掌趣科技营收主要来源的可能,而掌趣科技也很可能会成为一家全面拥抱海外市场的中国游戏厂商。

  事实上,掌趣科技之所以有底气进行这样的策略调整,更多是因为其独特的全球发展优势。

  一方面,掌趣科技是国内少数拥有众多海外顶级 IP 储备的厂商之一。近几年,掌趣科技大多数成功的产品均来自于对海外顶级IP的全球化运营。例如众所周知的“奇迹”IP,掌趣科技在获得这一IP的游戏改编权之后,推出了一系列精品续作,不断推出新的产品,其中《全民奇迹》全球累积流水突破80亿元,《奇迹MU:觉醒》全球累计流水也突破40亿元,2021年推出的《全民奇迹2》也成为国内游戏的新爆款。而且,这一IP的生命力十分长久。今年一月,掌趣科技入围中国厂商全球收入排行榜TOP30,其中一个重要原因就是因为《全民奇迹2》海外版本表现尤为出色,入围1月出海手游收入增长榜TOP20,位列增长榜单第8。另外,掌趣科技还拥有《拳皇》、《一拳超人》、《魔法门之英雄无敌》等多个顶级海外IP储备IP,这些海外 IP不仅粉丝众多,而且在海外市场文化接受程度也很高。非常有助于掌趣科技的全球发展。此前,掌趣科技推出的《一拳超人:最强之男》在东南亚地区持续取得好成绩,并且在去年韩国市场登顶Google Play和App Store双平台下载榜首,畅销榜前五,就充分体现出了全球化IP天然的影响力。

  而另一方面,掌趣科技借助长期的海外推广,不断与海外顶级游戏公司建立IP 授权、联合研发、代理发行等业务合作关系,拥有了非常专业、完善的全球化发行体系,甚至在海外不同市场也具有独特的买量策略组合。这也让掌趣科技在不同市场都能针对性的进行本地化运营。例如借助投资韩国游戏巨头网禅(Webzen),不仅让掌趣在“奇迹”IP的开发上得到网禅公司的支持,更整合了网禅在韩国游戏市场的多方资源,旗下多款产品能在韩国市场成为爆品,与此有着很大的关系。

  与此同时,掌趣科技在对外进行产品输出时,还尤为注重中国文化的融合与传播,例如2021年的爆款产品《全民奇迹2》,就将三星堆这一代表中国文化的最新元素融入产品中,推出了新副本“时空迷局”,另外还在《大掌门2》等产品中融入许多中国传统文化,这也使得掌趣科技多次获得“年度最佳出海游戏企业”“年度国家文化出口重点企业”的称号,成为国家支持的重点出口企业。

  值得注意的是,掌趣科技新推出的产品策略中,还明确提出“聚焦突破在研SLG游戏产品”。近年来,SLG已经逐渐成为中国乃至全球最具发展力的细分赛道之一,掌趣科技加大SLG产品的研发,这无疑为其海外发展提供了新的增长空间,其也为2022年公司全球业务提速赋予全新动能。

来源:咸宁新闻网



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